브랜드

세상에 파고든 유혹의 기술

원제 On Brand

월리 올린스 | 옮김 박미영

출판사 세미콜론 | 발행일 2006년 3월 3일 | ISBN 89-8371-320-8

패키지 반양장 · 변형판 165x230 · 264쪽 | 가격 13,500원

분야 디자인

책소개

글로벌 시대, 브랜드가 모든 것을 지배한다! CI와 브랜딩의 권위 있는 전문가이자 매킨지, 르노, 폴크스바겐 같은 세계 유의 기업에게 CI 및 브랜드와 커뮤니케이션을 컨설팅한 월리 올린스의 저서로 이 책에서 그는 브랜드를 더 강력하고 영향력 있는 존재로 키우기 위해 브랜드 파워를 읽고 다스리는 법에 관해 서술한다. 오늘날 브랜드는 정치와 국가, 스포츠, 문화, 자선 단체에서 점점 중요한 역할을 차지하고 있으며, 강력한 세력으로 무섭게 성장하여 다양한 분야에서 강력한 파워를 지닌 사회문화 현상으로 자리잡았다. 때문에 이 책에서는 이런 현상이 일어난 원인은 무엇이고, 그것이 사회에 미친 파장은 어떠하며, 고객에게 어떤 영향을 미칠 것인가를 밀도 있게 다루고 있다. 특히 성공한 기업들의 브랜드들은 마케팅과 판매 기법에 한정되지 않고 기업 가치를 드러내는 상징으로서 점차 중요한 역할을 하고 있다. 또한 성공한 브랜드들은 제품 원산지와 국가적 개성을 무시하거나 역으로 상업적으로 이용한다. 이들은 복잡 미묘한 감정들을 단순화시키고 상징화하며, 심리적 가치를 이용해서 인종과 종교와 언어의 장벽을 넘어 전 세계 고객의 애정을 끌어낸다. 브랜드는 명확한 정체성을 드러내고 사람들의 정서에 호소해서 원하는 행동을 하게끔 만드는 강력한 유혹의 기술이기 때문이다.

목차

서문 유혹의 기술 브랜드1장 브랜드, 정체성이 되다2장 폴크스바겐을 유혹한 브랜드3장 브랜드가 걸어온 길4장 브랜드와 호흡하라 ㅣ 서비스 브랜드 관리법5장 글로벌 무대에서 뛰는 브랜드들 ㅣ 동질화와 이질화6장 결속을 부르는 브랜드 ㅣ 기업 내 브랜드의 역할7장 \’메이드 인\’ 그 의미와 가치8장 국가 브랜딩9장 브랜드 구축을 위한 가이드라인10장 브랜드와 가치 평가11장 누가 진정한 책임자인가12장 브랜드가 나아갈 길주참고 도서감사의 글찾아보기

작가 소개

월리 올린스

런던 태생으로 CI와 브랜딩 전문가다. 1967년 세계적인 브랜드 컨설턴트 월프 올린스를 설립하여 활동했으며, 2006년 현재 섀프런 브랜드 컨설턴트 대표로 있다. 또한 옥스퍼드 사이드 경영대학원 펠로이자 코펜하겐 경영대학의 초빙 교수로도 재직 중이다. 지은 책으로 <기업 아이덴티티 Corporate Identity>가 있다.

박미영 옮김

고려대 불어불문과를 졸업하고 방송 작가로 일했다. 현재 전문번역가로 일하고 있다. 옮긴 책으로 <삶의 열정에는 마침표가 없다>, <하버드에서 프린스턴까지>, <섹스 & 시티>, <매들린 올브라이트>, <줄리아니의 리더십>, <캘빈 클라인>, <오만과 편견 그 후의 이야기> 등이 있다.

독자 리뷰